El Consorcio Líder

Yahoo! Iberia es un proveedor líder de servicios en Internet en idioma español para empresas y usuarios del público en general, al que ofrece una gran gama de servicios de búsqueda de información y comunicación. Yahoo! Iberia ofrece a sus anunciantes una gran audiencia combinada con los formatos publicitarios más innovadores que juntos permiten el desarrollo de efectivas campañas de publicidad en línea.

Yahoo! es el socio perfecto para liderar Social Media y avanzar en la investigación de medios sociales

El objetivo principal de Yahoo! Iberia es modelar y entender el comportamiento on-line del colectivo usuario en el tiempo, desarrollando métodos para extraer conocimiento en base a los registros de ese comportamiento sin comprometer la privacidad de los usuarios como individuos. Específicamente, uno de los objetivos al desarrollar estas líneas de investigación es mejorar los sitios de medios sociales de Yahoo!, entendiendo cómo evolucionan las conexiones de los usuarios en el tiempo, cómo se propaga la información en estos medios sociales, y cómo se propaga la influencia entre usuarios en ellos. Otro objetivo es mejorar los sistemas de búsqueda de Yahoo!, entendiendo cómo buscan los usuarios en los sitios de medios sociales y en la web, a fin de mejorar los resultados de las búsquedas y ahorrándoles tiempo y esfuerzo al buscar información. También constituye un objetivo en sí mismo el garantizar la privacidad de los usuarios durante el procesamiento de sus registros de uso para conseguir los objetivos anteriores.

Acceso fue fundada en 1986 como empresa dedicada a comercializar el seguimiento de noticias de TV. Acceso es una iniciativa de ISP y Media Planning Group, líder mundial en investigación de marketing, comunicación y estrategia de medios, evaluación, planning y compra de espacio publicitario. Con el tiempo ha incorporado a su cartera de productos los seguimientos de noticias de prensa, radio e Internet, así como servicios de análisis y el diseño de soluciones de gestión de la comunicación. Acceso tiene su sede en Barcelona y es miembro de la AESIP (Asociación Española de Seguimiento de Información y Publicidad). Además, es miembro de las siguientes asociaciones internacionales: EMAA (European Media Analyst Association), FIBEP (Fédération Internationale des Bureaux d'Extraits de Presse) y AMEC (Association of Media Evaluation Companies).

En 2004, Acceso recibió el Premio de la Asociación de Usuarios de Internet a la empresa española que mejor ha integrado Internet en su desarrollo estratégico.

Acceso relacionará la información online y offline aportando su experiencia de más de veinte años en el mercado de medios

La visión de Acceso para el mercado de los profesionales de la comunicación reside en la de ser proveedor de las herramientas más avanzadas para la gestión de la comunicación, con un enfoque más integrado y sistémico, a través de una plataforma de gestión 360º.

Concretamente, nuestras aspiraciones técnicas en el proyecto son: 

1. Investigar y conocer todas las particularidades técnicas y sociales de las interacciones, conversaciones, dinámicas y tendencias en medios sociales que tienen repercusión, directa o indirectamente, en la reputación de las compañías.
2. Trasladar dicho conocimiento a la obtención de metodologías de monitorización y análisis de medios sociales que sean aplicables a la comunicación corporativa. Asimismo, y a partir de ese estudio, determinar las mejores herramientas de planificación (de actividades) y distribución (de mensajes mediáticos) para ayudar a las empresas a participar de dichas interacciones.
3. Desarrollar tecnologías que permitan integrar todas las problemáticas derivadas de la monitorización y medición de medios sociales: el manejo de grandes volúmenes de información, la agrupación de informaciones similares, la extracción de significado automática, la identificación de nodos o usuarios relevantes, la aplicación de métricas (públicas o privadas) y la aplicación de algoritmos que permitan valorar y ponderar la influencia y relevancia de las fuentes o de las propias empresas en medios sociales.

Activa Multimedia Digital, es la empresa responsable del I+D+i de la Corporación Catalana de Medios Audiovisuales (CCMA). La CCMA gestiona la televisión y la radio públicas de Cataluña (TV3 y Catalunya Radio), con presencia en Internet más allá de los portales de sus marcas y programas, en comunidades virtuales propias y en distintas redes sociales externas.

Activa Multimedia trabajará para sacar el máximo partido a los medios sociales corporativos.

La creación de estrategias de distribución de contenidos a través de las redes sociales es un foco estratégico para la CCMA. Por este motivo la corporación tiene distintos equipos de trabajo a nivel transversal de grupo, dedicados a las redes sociales y a las comunidades:

1. Activa Multimedia: tiene una línea de I+D+i específica de Social Media que articula a través del CREA, el Centro de Investigación Audiovisual de la CCMA.
2. TVC: tiene un equipo especializado en Redes Sociales en el Área de Contenidos Multiplataforma.
3. CCRTVi: tiene un departamento de ―Comunidades, Juegos y Redes, especializado en Social Media y en el fomento de la creación de comunidades virtuales alrededor de contenidos generados en la CCMA. Este mismo departamento es responsable de la promoción de contenidos a través de las redes sociales de Internet, así como del diseño de sus estrategias de propagación.

Con los resultados de la investigación llevada a cabo mediante el presente proyecto CENIT-E, a través de Activa Multimedia se hará llegar a las demás empresas de la CCMA el conocimiento para mejorar sus estrategias de posicionamiento en las redes sociales así como en sus propias comunidades virtuales. Dicho conocimiento le permitiría continuar liderando los servicios audiovisuales e interactivos en catalán, así como mejorar su posicionamiento en la red y, a través del perfilado de usuarios extraído del estudio de las redes sociales y las comunidades, ofrecer contenidos y servicios más personalizados.

En un mundo cada vez más caracterizado por la acumulación de ingentes cantidades de información y en el que el conocimiento y el trabajo en red son básicos para cualquier organización, Bestiario, empresa constituida el 3 de febrero de 2006, se ha especializado en el desarrollo de herramientas interactivas de visualización de información.

A lo largo de estos cuatro años, Bestiario ha trabajado tanto para el sector privado (grandes empresas de servicios, entidades financieras, grupos de comunicación y media, etc.) como para el sector público (ministerios, CCAA, ayuntamientos, diputaciones, etc.) y entidades no lucrativas (fundaciones, museos, etc.).

Bestiario trabajará en nuevos conceptos de visualización en medios sociales, aportando su know how de nicho al proyecto

El desarrollo de las aplicaciones de Bestiario se basa en el uso de un sistema propio de clases. Este sistema marco se basa en dos tipos de recursos: en primer lugar, teoría de grafos, autómatas celulares y modelos físicos como sistema de creación de estructuras —redes sociales y redes de contenidos—; y, en segundo lugar, álgebra lineal, geometría analítica y topología para la creación de espacios inmersivos, navegables e interactivos.

Por otro lado, los sistemas de clases que hemos creado se fundamentan en una colección de estructuras: árboles, particiones, redes dirigidas y algoritmos. Estas estructuras combinadas conforman un marco universal adaptable a proyectos de distinta naturaleza: análisis y representación de redes sociales, redes corporativas, narrativas hipertextuales, bancos de imágenes, webs sociales, etc.

Si bien el desarrollo de aplicaciones y soluciones ha avanzado en tres direcciones o estrategias paralelas de innovación (visualización y navegación de redes, gestión de espacios de información y entornos colaborativos), al final todas confluyen en un nuevo lenguaje o conglomerado de aplicaciones para el desarrollo y gestión de redes de conocimiento menos lineales, más intuitivas y con mayor capacidad de interrelación.

A nivel de producto-tecnología, la participación en el proyecto SOCIAL MEDIA permitirá a Bestiario ampliar el lenguaje de programación, haciéndolo más visual e intuitivo para el diseño de espacios de información y bases de datos en red, la visualización de redes sociales y entornos de colaboración y la creación colectiva, el desarrollo de interfaces de representación de redes basados en narrativas y de algoritmos que le permitan representar y gestionar sistemas de información compleja de manera eficiente y atractiva, así como el desarrollo de espacios inmersivos, navegables e interactivos, con la consiguiente mejora de los entornos de navegación y consulta de entornos de información.

Indra es la multinacional de Tecnologías de la Información número 1 en España y una de las principales de Europa y Latinoamérica. Es la segunda compañía europea por capitalización bursátil de su sector y es también la segunda empresa española que más invierte en I+D. En 2008 sus ventas alcanzaron los 2.380 M€, de los que un tercio procedieron del mercado internacional. Cuenta con más de 29.000 profesionales y con clientes en más de 90 países.

Indra, como segunda empresa española en inversión en I+D+i, liderará los aspectos relacionados con la integración de los sistemas de medios sociales en grandes corporaciones a través de sus e-CRM.

Con la ejecución del presente proyecto Indra pretende determinar las posibilidades que pueden ofrecer los Social Media a sus usuarios, tanto en la actualidad como teniendo en cuenta su posible evolución y tendencias, caracterizar los distintos agentes que intervienen, establecer modelos, estándares y técnicas, y obtener el conocimiento para posteriormente desarrollar herramientas que permitan explotar comercialmente las oportunidades que puedan generarse. Con estos fines se analizarán los Social Media tanto desde un punto de vista tecnológico como social, contando para la investigación social con centros de investigación de reputación contrastada.

MPG es la red global de agencias de medios del Grupo especializada en medios convencionales, que juntamente con Havas Digital (red de agencias especializadas en medios interactivos), Arena (red alternativa de agencias de medios) y Havas Sports and Entertainment (la red de agencias especializadas en patrocinio de deportes y en entretenimiento de marca —branded entertainment) forman la red de Havas Media. MPG, una empresa de origen familiar fundada en Barcelona, hoy en día está presente en más de 100 países, con una facturación que alcanzó casi 15.000 MM Euros en 2007 con más de 5.000 empleados y dando servicio a más de 1000 clientes en todo el mundo. En España MPG continua siendo la agencia número uno del mercado, con tres oficinas en España: Barcelona (sede), Madrid y Valencia, y cuenta con más de 650 empleados.

MPG investigará en la relación de los medios sociales en la imagen de las marcas y la información publicitaria

La adopción de las nuevas tecnologías (Internet y móviles) por parte de los usuarios está transformando la forma como la sociedad se comunica y se relaciona. Este es un hecho demostrado por el nivel de participación y el tiempo que dedican las nuevas generaciones a las redes sociales online.

Esta transformación tiene un enorme efecto en el sector de la comunicación publicitaria, donde se ha pasado de un paradigma donde los mensajes publicitarios eran creados por las propias marcas y distribuidos de forma controlada hasta impactar a los usuarios a esta nueva situación, donde los mensajes y opiniones sobre una marca son creados por los propios usuarios y distribuidos por canales que ellos deciden y controlan.

El proyecto SOCIAL MEDIA permitirá a MPG investigar sobre modelos de comunicación emergentes y obtener tecnologías que permitan optimizar y predecir su propagación. El trabajo en consorcio con el resto de socios permitirá la combinación de accesos a la información, compartir la experiencia y conocimiento sobre modelos de comunicación, explotar la inteligencia analítica y la capacidad de visualización conjuntas que ofrece una oportunidad como la presente, para desarrollar productos diferenciales, pioneros y únicos, y fomentar así una potente industria especializada en medios sociales.

Neo Metrics es una compañía puntera a nivel internacional en la aplicación de métodos matemáticos avanzados para apoyar la toma de decisiones, principalmente en las áreas de marketing y ventas, empleando la información generada por la actividad de una organización y de su entorno. También trabaja en gestión del riesgo, detección del fraude y predicción de la demanda. Fundada en 2003, Neo Metrics aúna la excelencia científica de sus consultores, avalada por premios y reconocimientos internacionales, al conocimiento de negocio y capacidad de aplicar las múltiples técnicas de minería de datos y minería de texto a la automatización de procesos de inteligencia de negocio. Esta labor se sintetiza en nuestro lema: "Analizar para decidir. Decidir para crear valor".

Neo Metrics posee oficinas en Madrid, Barcelona, Santiago de Chile y Ciudad de México, además de un centro de desarrollo de software en Gijón. Cuenta entre sus clientes en España a las principales empresas de cada sector de actividad, mientras que está presente en más de 10 países, con una facturación por encima de los 4.5M de EUR (2008), más de 83 empleados y ofreciendo sus servicios a más de 50 clientes en los últimos 6 años.

Los métodos matemáticos y predictivos de Neometrics servirán para predecir muchos de los comportamientos de los medios sociales y su impoacto en la economía de las empresas

Neo Metrics está especializada y ha contribuido a desarrollar la práctica de la inteligencia analítica, es decir, la aplicación de técnicas cuantitativas avanzadas al análisis, explicación, predicción, optimización y simulación del comportamiento individual de clientes y usuarios. Para ello ofrece sus servicios de consultoría analítica, a través de los cuales automatiza los procesos de inteligencia analítica en la empresa, especialmente en las áreas de marketing y ventas, donde ayuda a personalizar los tratamientos para cada cliente. Neo Metrics ha sido pionera en el desarrollo de técnicas y herramientas de análisis de redes sociales (ARS), que cuantifican cómo las decisiones de los consumidores afectan las decisiones de aquellos en su comunidad (amigos, familiares, colegas, etc.). Estos modelos complementan los modelos individuales y permiten comprender los fenómenos de propagación dentro de una base de clientes de una empresa.

Resulta un desafío para el sector de la inteligencia analítica conseguir la medición, comprensión, predicción y simulación de los comportamientos de viralidad en Internet y otros medios de Social Media para poder medir el impacto de las campañas de marketing, tanto en las campañas directas como las masivas que hasta hoy han sido poco analizadas por la dificultad de su medición. Conseguir el desarrollo analítico e informático que cumpla este cometido es el desafío actual de Neo Metrics.

Fundació Barcelona Media Sitio Web
Universitat Politècnica de Catanlunya Sitio Web
Universidad Politécnica de Madrid Sitio Web
Consejo Superior de Investigaciones Científicas Sitio Web
Universitat de les Illes Balears Sitio Web
La Salle - Universitat Ramón Llull Sitio Web
Fundació Barcelona Digital Sitio Web
Universidad de Oviedo Sitio Web

SOROS GABINETE, empresa especializada en Gestión de la Innovación se encarga de la Oficina Técnica del proyecto.

Sitio Web